为积极推动旅游资源产品化、旅游产品市场化，加快培育具有昆明特色的文旅活动品牌IP，吸引世界各地更多游客来滇池旅游黄金岸线，感受“有一种叫云南的生活”，以咖啡为媒介讲好昆明故事，2024年8月10日至18日，由昆明市文化和旅游局、昆明滇池国家旅游度假区管委会、西山区人民政府联合主办的2024滇池东岸国际咖啡文化嘉年华活动在昆明滇池东岸举行。

案例成效

从传播与参与度来看，全网发布相关稿件 13664 条（含视频 5436 条），累计阅读量 8.96 亿次，吸引 65 万人次现场参与，拉动消费近亿元。

从国际影响力来看，通过多语言站点（英文、中缅、中老双语）发布 40 余条内容，海外总浏览量超 100 万次，老挝、缅甸主流媒体报道挑战吉尼斯事件，扩大了昆明国际形象。

从行业与社会认可来看，获各界高度评价，被认为是昆明文旅业态创新范例，助力 “咖啡+文旅” 产业发展，提升云南咖啡行业正面影响力。

特色与亮点

在媒体融合示范方面，昆明市融媒体中心统筹内部资源，分工明确（如都市时报产出 30 万字原创内容、昆明广播电视台开展 5 场直播），彰显内生动力，锻炼专业团队。

在创新合作路径方面，联动271家主流媒体（中央+省市）与上千个商业自媒体账号（抖音、小红书等），抖音话题多次登同城榜首，形成 “权威+大众” 传播矩阵。

在舆情管理创新方面，首次针对单一活动设舆情专报制度，发布 20 期日报、1 期总结，精准监测舆情（正面中性占比 99.47%），为决策、危机应对提供支撑。

在线上线下联动方面，覆盖昆明主城区户外大屏、商圈、交通枢纽，发放 8 万余份宣传物料，结合绿色出行攻略，保障吉尼斯挑战活动有序参与（1.4 万人报名，1 万人中签）。

推广价值

将香醇咖啡与滇池美景、昆明闲适生活气息相融合，借全案宣传，在国内外树立起昆明“咖啡之城”崭新形象。2024年活动就有65万市民游客参与，2025年东西两岸联动，客流量更是达到280.59万人次，大量人群的到来既繁荣了当地商业，也为昆明后续旅游发展积攒了人气和口碑。

多媒体多渠道宣传，全方位的宣传推广使嘉年华影响力扩大，游客增多，周边餐饮、住宿、零售等商业体也跟着受益，实现销售额的显著提升，对区域经济发展的带动助力作用十分明显。

咖啡是关键切入点，全案推广中，可让大众看到咖啡与音乐、文创、演艺、非遗等领域的融合成果，像“咖范儿”音乐会、咖啡拉花赛、咖啡主题快闪店等都被广泛知晓，为“咖啡+”多元文旅产业融合发展筑牢认知根基。

发展建议

除了常规的活动信息发布，利用社交媒体平台策划话题挑战，与旅游、美食、生活方式领域的头部KOL合作，邀请他们深度参与活动，制作高质量的图文、视频内容，从专业视角和个人体验角度宣传，借助其庞大粉丝群体扩大活动影响力。

注重线下宣传，实现多元场景覆盖和跨界合作。加强活动宣传推广的连贯性和持续性。