2025年楚雄彝族火把节期间,云南广电新媒体协作机制联动央视频、云南网等媒体,开展系列直播活动,总观看量超1.1亿人次,交出一份“超燃传播”的融媒答卷。
一是超前策划,点燃“预热之火”。7月初,协作机制聚焦“火把节”等热点话题,多维度推介、全矩阵宣传,集中宣推《中国火城 浪漫花都》等17件新媒体作品,全网阅读量超60万次;指导成员单位通过制播宣传片、开设专题专栏、设置互动话题等形式,在各类平台推出节前预热短视频,迅速掀起宣传热潮,点燃节日的第一把“火”。
二是全媒联动,开启“超燃”直播。7月中旬,组织协作机制147家成员单位,并联动央视频、大象新闻等媒体,开展“2025年村超全国赛暨首届云南鲜花足球超级联赛”和“‘火火欢歌’2025年楚雄彝族火把节祭火大典”直播活动。直播以“火”为魂、以“花”为媒、以“文”为脉,借助“花超”声量,充分展示楚雄祭火大典、玉溪峨山点火仪式、昆明石林摔跤、昭通镇雄长街宴等地民俗文化,网友们纷纷转发、点赞和好评,直播观看总量超1.1亿人次,积极宣介“有一种叫云南的生活”。
三是多元传播,扩大传播声量。火把节期间,协作机制充分发挥融媒体资源优势,聚合各级媒体开展多层次、立体化宣传,有效提升直播活动的曝光度与公众参与度。《“花超”在云南楚雄浪漫开赛》《2025楚雄火把节,你要来尼嘎!》《楚雄火把节就等你来嗨》等新媒体作品阅读量超100万次;“花超”“火把节”等话题冲上抖音热搜榜,“燃”爆全网。截至7月25日,全网火把节相关报道累计超1800篇(条),有效扩大传播声量。
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